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友商网算账门数万元实现上千万广告效果万芳

发布时间:2020-02-14 12:33:04 阅读: 来源:气动锤厂家

友商网“算账门”数万元实现上千万广告效果-CSDN.NET

摘要:【Csdn.net 12月15日】日前,被誉为国内营销界年度收官之作的第七届中国营销盛典在北京举行。大会由有国内中小企业第一杂志之称的老牌媒体《销售与市场》联合国内各营销机构、权威

【Csdn.net 12月15日】日前,被誉为国内营销界年度收官之作的第七届中国营销盛典在北京举行。大会由有国内中小企业第一杂志之称的老牌媒体《销售与市场》联合国内各营销机构、权威专家每年举办的大型峰会,叶茂中、朱玉童等顶级营销大佬均亲自出席。 会上,评委会评出包括阿里巴巴十周年系列活动、联想青年公益创业计划在内的年度10大中国企业营销创新奖。而引人注目的是,随着网络营销的兴起,大会首次设立了年度互动营销奖,这个殊荣颁给了年度热门网络事件友商网算账门。算账门受营销专家肯定 为什么大会把如此重要的奖项颁给金蝶友商网(YouShang.com)?从评委会评语中可窥见一二:用网络流行语做户外广告,你敢吗?友商网这么做了!一句王老板,友商网喊你回家算账的广告语借着贾君鹏事件的网络东风迅速走红。大家都知道这是炒作,但大家又不得不钦佩友商网这个善于借势的创意。友商网告诉我们:网络海洋浩瀚无比,只有借势顺意才能刮起传播的风暴! 业内人士分析,企业主最看重的营销指标是ROI(投入产出比)。算账门中,友商网只花了区区数万元的临时广告牌租赁费,却实现了综合点击突破1千万,甚至超过了被网友称为神贴的贾君鹏主贴(该贴总点击为700多万)、回复1万多人、转载8万多篇、电视台2次报道,相关新闻上百篇。 而传统上要实现类似效果,往往要用电视、户外、报刊、网络广告、地面活动等媒介组合进行重复,费用规模至少要几百万。从这个角度看,友商网以极低费用强行解决了创业公司最需要的品牌知名度和业务关联度,即让社会知道你是谁、你是干吗的。营销主战场正在向网上迁移 评委会认为,当网民逐渐参与到互联网内容的制造时,Web2.0时代就悄然来临,而与此同时,营销的方式和外延也在发生变化。通过建立多点to多点的发散式模式,企业与消费者建立零距离接触,实现互动沟通,让消费者潜移默化地接受,成为互联网时代营销的最大特点。与客户零距离快速反映迅速见效成为互联网时代企业营销追求的目标。 于是,网站,博客, SNS等一系列互联网新兴产品慢慢进入了企业营销的视野,在这里客户可以直面企业,最快的了解到企业的动态和产品,谁能够第一时间把信息传递给客户,谁就能胜出一筹。互联网加快了人们的应变速度,谁又能真正掌握下一个十年?鏖战互联网,互动是王道 有一位网友说,营销市场就像战场,没有持续不断的创新,就代表着后退。如果企业营销一直局限于传统的方式,在互联网如此发达的当代社会,就像穿着乞丐服走在新时代。而此次营销盛典特地设立互动营销奖,就是为了鼓励在营销手段上大胆采用新方式的企业。 中国十大策划人之一、采纳品牌机构董事局主席朱玉童认为,一个成功的网络互动营销往往具备三大特征:存在一个争议性事实基础,让各界有参与讨论的欲望;线上与线下互相推动融合,从而让信息传播更具真实性;企业在实现营销目的同时控制了风险,甚至往往诞生新的流行语。从这个角度看,友商网算账门是2009年比较典型的案例。 友商网总监王冠雄说:用人们关注的焦点事件作营销由头,要么一败涂地,要么借势上位,友商网这一仗幸运地打赢了。如果能引发企业界对互动营销的注一点意和思考,我们将非常高兴。未来企业的营销,网络互动将迅速成为主流趋势。

关键词:金蝶友商网

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