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外国传媒巨头大举进军韩国影视市场

发布时间:2020-02-10 23:53:28 阅读: 来源:气动锤厂家

8月11日,据报道,华特迪士尼、福克斯电视台、索尼、维亚康姆(Viacom)等全球传媒集团纷纷进入韩国广播电视市场。

规模达40万亿韩元的华特迪士尼公司最近宣布同SK电讯成立了名为“TMK”的合资公司,正式进军韩国市场。TMK公司的注册资本为400亿韩元,SK电讯和迪士尼旗下Disney Channel International公司分别持股51%和49%.SK电讯表示:“董事已由我方选任。”TMK公司将于明年年初开放华特迪士尼的两个频道“迪士尼频道”和“Playhouse Disney”,面向韩国消费者播放华特迪士尼制作的内容。

传媒大亨鲁伯特-默多克执掌的“福克斯电视台”(新闻集团旗下分公司)和泰光集团的有线电视台“Tbroad”成立了合资公司“Tbroad福克斯韩国”。据悉,美国传媒界巨头萨默-莱德斯通的维亚康姆集团、索尼动作影视娱乐频道AXN最近向首都地区最大的有线电视台“CNM”伸出橄榄枝,建立战略合作关系。

◆韩传媒企业愿与外国集团携手合作

韩国传媒市场一直被国外全球企业称为“坟墓”。具有代表性的例子就是世界最强大的音乐频道MTV(维亚康姆旗下电视台)。MTV曾于2001年进军韩国市场,但过了10年以后,现在仍然是举步维艰。失败原因是在韩国国内的营销能力不足,没能确保足够的收看节目观众。

相反,默多克的福克斯电视台则同泰光集团合作,以打通韩国的壁垒。“Tbroad”凭借在有线电视领域的强大影响力,将福克斯打造成了全国频道。加上“FX”和“Foxlife”,该公司共开放了三个频道,成为销售额达242亿韩元、营业利润达93亿韩元(以2009年为准)的电视频道,稳稳在韩国落户。

SK电讯和迪士尼之间的合作类似于“福克斯和泰光集团之间的成功模式”。即,韩国企业不会投资制作风险系数高的文化内容,而是直接获取已在国外得到验证的文化内容,而国外传媒企业则利用韩国合作伙伴的经营实力轻松进军韩国市场。

◆IP电视成外国频道进军韩国的通道

除大型传媒集团之外,世界各国家和地区的中小企业也争先恐后地进军韩国市场。最近两、三年里,法国24(法国)、澳大利亚Network(澳大利亚)、东森亚洲卫视(ETTV Asia,台湾)、DWTV(德国)、今日俄罗斯(俄罗斯)等55个频道获得了广播通信委员会发放的“国外转播频道”资格。国外转播频道是指对本国频道不做任何改动,直接面向韩国市场播放节目。

四、五年前,国外转播频道还不足10个。2008年年底开放网络电视(IPTV)后,数量开始激增。过去的模拟有线电视频道只有60-70个,因此,知名度低的国外频道根本不可能进入韩国市场。但是,网络电视频道大量增加后,国外频道开始进入韩国。KT的“QOOK TV”共有107个频道,其中18个是外国频道。

电视频道领域的一位有关负责人表示:“比起在制作文化内容上投资,韩国传媒企业更重视直接引进国外频道。他们在国内代替外国传媒公司出售文化内容并主张实现了全球化。”

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