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外企入华之殇新蛋网市场份额仅剩03

发布时间:2020-02-10 19:21:34 阅读: 来源:气动锤厂家

速途网华南讯 7月4日消息,近日,有媒体报道,新蛋网在中国的总部现已经人去楼空,美国公司资金链的断裂让他们彻底走上了绝境。速途网第一时间赶赴上海新蛋总部,发现新蛋网的员工依旧在办公。

新蛋网(速途网独家拍摄)

虽然并不像媒体报道中的准备收拾行囊离开中国,但其在中国市场的占比份额已经在逐年萎缩。据速途研究院数据显示,2012年新蛋网在中国B2C市场份额占比仅为0.7%,而2013年第一季度的市场占比下降至0.3%,整个市场占比已经微乎其微。

2011年,新蛋网强势进入中国市场,被看作是新蛋网布局海外市场的重要一局,然而从2009年开始,新蛋就在运营等方面出现了问题。入华12年后,新蛋网面临市场份额直线下降、无法打开中国市场的尴尬局面。

外企争相入华 多以失败告终

对于外国企业来说,中国拥有13亿的人口,占据世界的20%,这是其它国家、地区无法取代的巨大市场优势。同时,从互联网市场来看,中国的网民达到 5亿,而互联网消费总额也达到1.3万亿元。

面对日趋势庞大的中国消费市场,越来越多的外企相继闯入中国,意图扩大企业海外版图。然而,从互联网行来看,多数外企高调进入中国市场最终却黯然收场。

ebay在2003年以收购易趣网的形成进入中国市场,三年后,它已为中国投入三亿美元,却没能带来任何实际效果,最后被淘宝网与拍拍网反超;2006年,Google以其全球搜索巨头的身份进入中国,但却无奈一直居于百度之后,没能延续其搜索巨头的地位,2010年3月23日,最终因停止中国的“过滤审查”而将搜索服务转至得港,从而彻底退出中国大陆市场;而雅虎中国,在中国经历两度进入中国的曲折之路后,也难逃失败的命运,最终被阿里巴巴收购。

外企入华未被看好 受本土化、同质化综合影响

在入华的外企中,不少都是在本土有着规模、资本等各种优势的企业,那么,为什么入华后却都面临收购或退出的境况呢?迅途网商俱乐部创始人高学争在接受速途网采访时表示,还是一个本土化的问题。“新蛋网做垂直B2C,一直不被看好,至在电器领域,有京东与苏宁两大巨头,对于互联网行业来说,通常都是只认第一”,高学争说。同时,高学争也提到,对于传统企业来说,中国企业是远远落后于国外企业的,但从互联网来说,两者间的差距很小,一旦站在同一条起跑线上,越了解中国市场行情就越能占领市场。

对此,电商观察家鲁振旺也表示认可,中国市场竞争强烈,中国独有的市场环境以及本地化都影响着外企发展中国市场的步伐。鲁振旺说:“像亚马逊,也是走了很多弯路才开始逐渐适应中国市场的。”

但著名天使投资人龚善斌提到了另外一点,外企进入中国,同质化竞争严重,整个金融化运作存在问题。龚善斌谈到,在同质化的情况下,只有买断的优势才具有竞争优势,否则就无法在消费者心中建立独有的品牌形象、定位形象。“这也是整个战略的落后,这样平台的话语权就会越来越弱。”(羿彩燕)

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