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追随Facebook谷歌角逐未来营销

发布时间:2020-02-10 19:07:53 阅读: 来源:气动锤厂家

3月撰写《再谈“按钮”和正在发生的营销革命》一文时,并没有预料到google也跟进facebook推出按钮“+1”——事实上,那篇想要表述的并不是按钮的重要性,而是想表达出技术性产品带动营销产品的推陈出新,在社交网络日益普及的情况下,技术产品正在成为营销必须关注的重点。

美国知名网络杂志Slate科技专栏作家法哈德·曼约奥(Farhad Manjoo)四月一日撰文,对社交网络的发展,以及谷歌和Facebook的未来作出了探讨和展望;本文借鉴了其中的一些观点,不过把着眼点放在了社交网络技术的发展对于营销的影响。

把一些事儿列在一起,能够看出互联网巨头们在用技术引领营销的端倪:

1, 谷歌再度向Facebook发起挑战,推出了一款叫做“+1”的全新服务,这一功能与Facebook的Like功能类似,目前Like按钮已经遍布各大网络。但是以后当你在谷歌的搜索结果中看到一条不错的链接,并且想分享给你的朋友的话,只要按下“+1”按钮就可以了。当你的朋友再次进行类似的搜索时,他们便会看到你的推荐。

2, Facebook凭借其超过6亿的“活跃用户”完胜其他竞争对手,同时它通过Like按钮以及一系列插件间接地影响到了其他网站。

3, 还有很多网站并未臣服在Facebook的淫威之下:你还可以通过电子邮件与朋友分享一个链接、用图片分享网站Flickr分享照片、通过商铺点评网站Yelp点评一家餐厅,而这些“社交”活动都是在Facebook的势力范围以外的。

4, 在得到用户许可的情况下,谷歌将统计用户在Twitter、Flickr以及 Quora上的活动情况。同时也会积极追踪用户通过谷歌自己的网络产品中建立起的社交网络(如通过谷歌Gmail的聊天工具、用户的谷歌联系人名单或者所关注的谷歌Reader上的其他用户等)。

5, 还有在《再》一文中,描述过的——

Groupon:计划四月推出新应用Groupon Now,官方如是说——“当用户打开其智能机应用程序 时,两个按钮就会呈现在他们的面前:我饿了(I‘m hungry)和我很无聊(I’m bored),点击任意按钮后,该程序就会根据用户所在地提供一 份标有详细时间的每日交易列表。”

等等。

互联网巨头们正在用技术推动营销的变局。

《第一财经周刊》封面文章《侵入者》观点犀利:谷歌要覆盖所有媒体,facebook想占有全部时间,互联网公司正在试图瓦解广告产业……这是继新闻、唱片、出版之后的又一轮颠覆。

悲观者可能很消极,积极者看到新的机遇。

但是又一点毋庸置疑,类似于Facebook、谷歌、苹果等强势平台在整个营销生态链的话语权越来越强,并且正在用技术构建新的营销门槛——

国内一直有内容为王的传统说法,营销传播圈也有内容营销的鼓吹者——确实,无论在什么平台以及技术的基础上,内容都是最基础的,但是内容真的为王吗?从媒体而言,筛选机制甚至比内容更加更要——而营销传播更是要紧跟技术产品的发展趋势。

“在未来的互联网争夺中,社交关系将是市场竞争的关键所在。”

在未来的营销中,适应社交关系产品的策略和执行才是营销的关键所在。营销公司广告公司公关公司咨询公司调研公司等等,都需要面对社交网络带来的变化….

就目前而言,国内鲜有精彩的和技术结合的案例出现,无论是bbs、blog、sns、微博还是LBS等等,所谓经典案例多数带有很强烈的打造色彩…..传播性大于实用性,很典型的中国式营销手段;而国外的好案例在国内也很难复制……

以最新被广泛传播的星巴克的lbs应用作为案例:Starbucks 太牛了。新推出Mobile Pour服务:你在路上走着,突然想喝咖啡,通过Mobile Pour APP,允许星巴克知道你的位置,点好你要的咖啡,然后你就接着走你的,走啊走,不一会儿一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。目前已经在美国7个大城市开始。

很多人都说这是见过的最好的案例,俺也同意,但是在国内几乎没有复制的可能性?北上广算是星巴克店面最多的城市吧,通过app做到定位神马的并不难,但是能指望送到你手上吗?

和线下如此的结合在国内没有办法做到…….信用体系不是最大的桎梏,而是时间成本太难以控制…..线下应用牵扯到得不仅仅是传播又或者是营销而是企业整个流程需要作出的改变…..

不应该局限于凡客体咆哮体,而要更关注技术革新对营销的挑战。

追随Facebook谷歌角逐未来营销,以内容为基础,用技术做半径,画一个营销传播的圆圈。必然如是。

再次表述观点且有更正:

1, 互联网吸引了多数人德关注、占用多数人的大部分的时间;

2, 按钮正在改变整个互联网生态,越来越工具化常态化;

3,按钮等技术激发了企业的互联网营销革命,平台巨头们在营销层面上控制欲越来越强;

4,公关行业的机遇比挑战大,但是一定要能够把脉技术产品的趋势;

5,追随Facebook谷歌角逐未来营销吧…

Ps:一些牢骚…

A、被thinkpadT410i各种折磨,正处于崩溃的边缘....蓝屏....死机....电池突然断电>....

B、把腾讯TT浏览器换乘搜狗高速浏览器,心情顿时好了起来....

C、惊闻新浪微博要启用?准备怀念一下......

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