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浅谈一个化妆品品牌长远发展之路-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:27:15 阅读: 来源:气动锤厂家

“做活动也或许无用,但不做活动会死”,这是中国日化行业现存的一个显著症状。随着各种品类元年、概念年的兴起,日化行业销售竞争日趋激烈,在护肤品类中尤为明显:各品牌动销战此起彼伏,明星会、打版活动、洗护节缤纷不穷。反而观之,通常一场动销下来,短期内产品销售额会得到飞速提升,但一待动销结束也就偃旗息鼓沉默无声息了,很多品牌很难借助于动销进入消费者的内心小世界。

一:萃森:质量为王,价格合理化制胜

“王婆卖瓜,自卖自夸”,许多品牌都通过动销都取得了短期内的成功,销售额飞速上升,但品牌却后继无力。究其原因,可以说是动销把握住了消费者的心理:广告神吹;但产品质量却没有征服消费者的体验。

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