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【资讯】播放量不靠谱影视作品还有什么可以信薄荷可乐

发布时间:2020-10-18 14:31:43 阅读: 来源:气动锤厂家

原标题:播放量不靠谱?影视作品还有什么可以信?

作者/宛酱

前日,爱奇艺一纸“关闭前台播放量”声明,引起整个行业对“唯播放量”论的热议,预言家游报也第一时间关注并跟进了这一事件。详见:“爱奇艺绞杀“播放量”,流量已死有事烧纸?”(点击蓝字复习)

根据部分业内人士的反馈和文末的投票调研,预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)发现多数人对此做法持肯定态度,“唯播放量论”早已深受诟病。

但实际上,无论是影视作品公关稿件,还是数不尽的破亿、破十亿、破百亿贺图,我们都能看到播放量早已是一部作品对外宣传的重要卖点,更是影视公司和资本/平台进一步议价的筹码。当播放量退出前台,我们看一部作品的市场反馈时应该看什么?资方如何识别内容投资标的,出品方在作品对外pr时该如何侧重,观影群体又该如何辨别作品的好坏进而产生观看行为呢?

数据依然是首要参考,

但要看综合反馈和相对数据

“数据作为直观的指标,会一直是衡量一部作品市场反馈的重要参考,任何平台都没办法通过制定行业规则改变这一现状。”一个文娱行业资深投资人坚定的表示,“当然,数据也早就不只是播放量这一项,我们看的是一部作品在全网的综合反馈和相对数据。”

数据维护一直是每部成熟作品投入市场的必修课,随着平台的多样化,数据分类越来越复杂,每个平台各类统计规则层出不穷,“看数据”早已不仅限于当年的电影看豆瓣,网剧看播放的时代了。预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)了解到,即使视频平台不进行管制,播放量也早就不是业内人士评判作品市场反馈的主要参考,百度/豆瓣/贴吧/微博/微信/播放平台/粉丝平台/抖音/火山/头条等所有粉丝比较集中和活跃的平台的多维度数据都会成为参考依据。

“我们会把多个平台的各项数据综合对比来看,看增长,看峰值,看区别。作品的数据维护很难做到全面,因为每个平台的运作规律不同,成本也很高。”另一位文娱行业投资人告诉预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)。

“确实是这样,现在平台太多,对外做数据成本很高,比如刷了播放量,转赞评也要按比例配套做,贴吧微博微信抖音等等也都是要按比例同步做这样才不会一眼看上去就是假数据。开播要做,完结要做,关键故事爆点要做,有营销事件时候也要配合做,有些平台,比如豆瓣评分算法还很复杂,对评论账号权重等级有要求。想每次都把每个平台数据做到全面确实很难,也非常贵,尤其是粉丝行为对数据的影响也并不可控。”某影视公司宣发负责人查查抱怨,“所以我们在看我们自己的作品,或者看友商作品的时候,也都是多平台多维度综合来看的。数据肯定要看,但大家都是做这个的,真假要看出来也不是特别困难。”

繁琐的豆瓣评价系统

预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)了解到,目前市面上有很多数据服务公司,提供付费的数据分析报告,报告可以涵盖多部指定作品(自有作品或竞品均可)每天/每周/每月/每集的基础的前台数据,作品在各平台的社会声量和影响力,也会提供数据峰值的事件跟踪,可以直观的看出异常增长,使数据更具参考价值。

口碑和粉丝行为成为更重要的判断标准

通过综合数据对比分析看作品的真实市场反馈,是行业资方和从业者的主要选择,但对于普通观影群体来讲过于繁琐,于是社交圈的熟人安利,KOL推荐,二次创作等口碑传播方式,为更大范围观影群体做出了选片指导。

“像我们有固定的圈子和信息源,片子出来甚至没出来的时候在小圈子就有了基本预期。看过之后的大家群里简单交流一下,多半就定性了。”作为影视圈的KOL,剧评人小W表示“当然觉得不错的片子,我们肯定会互相安利一下,也会通过自媒体账号做剧评推荐给粉丝。”

在一些影/剧评人比较活跃的平台,比如豆瓣/时光网/猫眼等,还有微博微信的一些影视大号,我们也能看到诸多粉丝在文章评论中对作品的讨论,虽然观点有异,但多数情况下亮点和嘈点也是比较客观清晰的。

“口碑很重要,粉丝们评价都很直接,而且很难控制,言论自由嘛,做好评和删差评都是有限度的。”查查说,“现在很多公司会节选一些粉丝优质评论作为宣传的卖点,我们也会通过口碑的’镜子’,来看各个作品的真实反馈。”

KOL和粉丝口碑越来越成为多方关注的焦点,甚至朋友圈也开始成为自来水的阵地。“每次有什么片子火了,朋友圈都会冒出很多平时感觉跟文娱圈关系不大的人自发安利。”小W说,“那时候就觉得作品出圈成功了。”

而除了基本的口碑传播,基于作品进行二次创作的高粘性自来水粉丝,更是对作品的进一步肯定。

预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)在微博贴吧以及视频平台,都有看到近期比较火爆的《镇魂》、《延禧攻略》、《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》等多部影视作品的同人作品,同人画/同人文/同人曲/同人甜虐向剪辑等多种作品形式丰富,而对于相对宣发预算较少的动画行业,同人二创更是带出了《凹凸世界》《刺客伍六七》等多部爆款作品。

“同人创作是很需要时间和精力的,能心甘为作品做同人的普通粉丝越多,说明作品的核心粉丝群体越庞大,粘性越高,粉丝对作品的付费意愿也会越强。”某国产动画制片人表示,“这些粉丝既会提高作品的口碑,也会影响到作品的一些关键数据,比如目前各大视频平台重视的付费点击,作品主要角色的带货能力也会很强。”

但不管是综合性的看待数据,还是客观的看作品口碑,不管是行业投资方,出品方还是观影群体,都表达了一致的观点——现在国内的内容行业还没好到优质作品很容易被埋没的情况,但是越来越多的从业者开始过度重视营销运作忽略作品本身,自嗨倾向明显,宣发大于制作已然成了行业通病。

“希望内容创业者回归创作,希望宣发可以不‘宣’宾夺主,希望好作品可以真正的得到大众的认可。”查查说完,眼中充满了期待。

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