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凤凰新媒体高管解读财报4G网络带来增长机遇

发布时间:2020-03-10 10:17:31 阅读: 来源:气动锤厂家

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新浪科技讯 北京时间8月14日午间消息,凤凰新媒体(NYSE:FENG)今天发布了截至6月30日的2012财年第二季度财报。报告显示,凤凰新媒体第二季度总营收为人民币2.834亿元(约合4460万美元),比去年同期的人民币2.276亿元增长24.5%;净利润为人民币3500万元(约合550万美元),比去年同期的人民币3620万元下滑3%。

财报发布后,凤凰新媒体CEO刘爽、COO李亚、CFO刘千里等管理层召开电话会议,解读财报要点并回答分析师发问。

以下是分析师问答环节主要内容:

德意志银行分析师亚历克斯姚(Alex Yao):我有两个问题。首先,鉴于宏观经济增长放缓,你们会在接下来几个季度内采取怎样的应对措施。其次,请你们谈一谈未来两到四个季度的中国广告市场竞争状态?

李亚:我们在这方面有两个不同的战略,第一个目标是提升互联网广告收入,另一个目标是提高电视广告收入,具体而言就是电视新闻收入。我们将努力提升客户的广告效果,这将终究决定着我们所能取得的广告收入。我们不但会提升广告的数量,还会提高广告的质量。数量如CPA、CPS等,广告客户和第三方广告技术机构可以丈量这些数据。与此同时,我们还会与第三方市场研究机构合作,如尼尔森和CPR。

因此,我们相信通过改良广告效果,我们可以向广告客户提供更好的服务。我们会继续提高我们的用户数量,同时加强我们在部份重要领域的领先地位,如垂直网站,努力去保持页面阅读量的第一位置。这些流量增长都会成为我们事迹提升的基础。正如我们在今年上半年采取的措施,我们会继续扩大我们整体广告市场的份额和广告客户数量。同时,我们还会采取一系列重要措施去提升电视新闻收入。

中国电视市场规模巨大,极具潜力。凤凰网视频在所有中国新闻视频中位居第一,特别受益于凤凰卫视的资源及其在新闻频道的领先地位,这些都是那些纯洁的视频网站和专注于影视剧集的网站所不具有的优势。由于我们推出了自制内容,第二季度我们在这方面取得了很大进步,视频广告营收对公司的贡献会愈来愈大。鉴于上述缘由,我们对我们的中长期广告营收增长充满信心。

第二个问题关于中国品牌广告乃至整体广告市场在未来几个季度的预期,这个行业存在着一种我们称之为Consumer Insight(消费者洞察)的大趋势,基本上就是广告营销的意思。我认为洞察有两个意思,一个是通过数据了解客户和用户需求,进而不断完善我们的广告技术团队和产品团队,如让广告更具针对性。由于广告针对性更强,尤其是充分发掘第三方的数据库,我们会努力去提高的我们广告效果。另外一层意思则触及改良内容营销,深入了解我们的用户需求,这一样也是我们广告客户的目标。

由于广告行业的瞬息万变,我们通过会消费者洞察这类趋势,不断加深对用户的认识,加深对广告客户的了解。虽然广告市场整体上面临挑战,但随着我们的流量增长和用户不断增长,我们相信自己仍可以满足广告客户的需要,同时通过洞察,我们可以了解用户的需求。所以说,我们的广告业务虽然面临诸多挑战,但我们对未来充满信心。

刘爽:我来补充一下,虽然第二季度事迹疲软,但我们仍对未来增长信心十足,由于在中国很少有公司能像我们提供如此全面的服务。实际上,我们对第二季度事迹依然感到满意,毕竟在多个方面的成绩有所提升,比如我们的用户出现增长。

摩根斯坦利分析师吉莉安常(Gillian Chung):我有两个问题。首先,鉴于你们第三季度事迹预期比较疲软,你们会在今年下半年上调广告报价吗,幅度会有多大?我的第二个问题有关你们的视频广告业务,由于你们投入了大量内容资源,这是否是意味着下半年会视频广告营收会出现大幅增长?

李亚:至于你所说的下半年是不是会上调广告报价的问题,鉴于我们的流量增长,我们的确进行了深入分析,虽然经济前景存在不确定性,我们仍计划小幅上调广告价格,但我们迄今还没有作出决定。我们确切认为市场份额比价格更为重要,但我们很满意我们当前的议价能力,由于我们的流量在持续增长。

说到下半年视频广告营收,正如我之前所说,中国是一个庞大的市场,我们在这方面依然采取不同的策略,第一个是增加互联网广告营收。我们成功赢得了一些重要客户的青睐,如联合利华。另外,我们通过旅游、健康等频道吸引新客户。第二个策略就是进军新的市场领域,完全不同的用户群或完全不同的市场领域。我们预计第三季度视频广告营收会较第二季度有所较大提升,我们预计视频业务对我们第四季度乃至明年的事迹贡献会更大。所以说,我们的确认为下半年视频广告业务会有所改良。

麦格理分析师:面对经济的不确定性,你们下半年会采取哪些措施?请介绍一下各个业务部门在第三季度的预期表现。

李亚:由于经济形势不容乐观,所以我们在扩大我们的进入领域,这也是我们10大业务部门(Top Ten Sector)第二季度的贡献比第一季度高出4%的缘由,我们认为这是一个积极的迹象。在10大业务部门,由于我们的视频战略,、健康与旅游板块的增长可能会更快一些。电子商务可能在不会有太大增长,主要大环境不佳,一方面是融资困难,另一方面是国际竞争加重。

麦格理分析师:刚才你们提到了移动广告,它们同传统的广告情势有何不同?

李亚:移动广告是一种不同的情势,移动平台可以覆盖更多的产品,如手机凤凰网()、凤凰卫视新闻、移动网站。所以说,我们在这方面推出了各种各样的服务,以吸引更多的广告客户。这也是我们认为移动广告有点不同的缘由。我们预计移动广告营收对我们整体营收正做出愈来愈大的贡献。

中国国际金融有限公司(CICC)分析师马丁鲍(Martin Bao):鉴于你们的无线增值服务(WVAS)营收增长放缓,你们会推出甚么新服务和会有甚么相应的策略?

刘千里:在无线增值服务(WVAS)和全部付费服务方面,我们会继续加强与重要运营商合作,同时还会加强手机凤凰网服务。在过去几年时间里,我们推出了数字浏览服务,移动视频服务,移动游戏。这是我们在增值服务方面的核心战略。我们还加强与中国联通、中移动等运营商合作,提供多样化的服务和产品。整体而言,我们的确认为我们的付费服务营收增长速度会继续低于广告业务。

刘爽:我认为我们的传统增值服务增长依然十分稳定,在这方面很难做出准确的预测。随着移动运营商部署4G网络,这会给我们带来广阔的机遇。我们也会通过投资进行基础架构建设,做好迎接这类机遇的准备。(扬帆)

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